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名家计划再推进,UC的焦虑能够得到缓解吗?

文章出处:未知 人气:发表时间:2017-07-20 11:03
 

做号者生产的伪原创水稿和标题党内容已经成为了每个内容分发平台所警惕和头疼的最大问题,业界对于优质内容的渴望呼声则一浪高过一浪,在这样的背景下,日前UC头条举行了UC名家第二期签约仪式,这一导入严肃阅读内容的计划推进很快就引起了业界关注。

 

最大投入没能换来最好成绩,UC在焦虑什么?

 

要知道,阿里文娱对UC大鱼计划的补贴投入已经达到20亿,这一数字在腾讯芒种计划的14亿和头条对图文、短视频的超10亿补贴之上,但根据第三方数据机构易观千帆最新发布的2017年6月移动应用数据排名显示,腾讯新闻依然领跑资讯分发行业,今日头条紧随其后,UC浏览器则排名第三。

 

谁会愿意投入最大的成本收获最差的结果呢?所以UC的目标绝不可能是行业第三,为了完成对腾讯、头条的弯道超车,不仅要做出自己的差异化内容产品,还要做的比腾讯和头条更好,这就是UC的焦虑所在。

 

简单的说,从BAT以及各大平台纷纷入局内容分发平台开始,整个行业不仅要面对做号者带来的伪原创和标题党泛滥的问题,平台之间的竞争更加激烈,加上行业整体规模发展放缓,用户增长放缓问题就难以避免的出现了,所以各家平台都在摸索一条适合自己的路,试图通过差异化竞争的方式打破这一局面。

 

目前,今日头条已经孵化推出了悟空问答、火山直播、火山小视频、微头条等产品,横向扩张到了问答、直播、短视频乃至社交等多元化内容平台领域。再比如腾讯新闻则以腾讯新闻客户端+天天快报+QQ看点+腾讯网的内容矩阵,编辑推荐与个性推荐双管齐下的同时还有QQ、微信等诸多流量入口的助力。

 

所以在今年3月,UC名家计划第一期签约了18位财经、社会时评领域的作者,本次第二期进一步签约了30位作者,涵盖科技、汽车、体育等更多垂直领域。UC名家计划的逻辑和目的其实很简单,面对今日头条和腾讯新闻的两座大山,与其说是为了打压标题党,扶持优质内容,还不如说是寄希望通过这些头部作者生产差异化的独家内容形成对腾讯和今日头条的赶超。

 

引入垂直领域头部作者,或许是一剂不对症的药

 

首先要指出的是,引入多位垂直领域名家老师的确能够为UC平台提供更加多元的高质量优质内容,这些不同领域的意见领袖本身就具备一定的影响力和知名度,还可以带来流量和粉丝。

 

但是,通过提供基于严肃阅读的多元差异化内容来争夺用户市场,同时改善平台做号者水稿、标题党问题,UC名家计划或许是一剂不对症的药。

 

我们首先来说多元垂直专业内容能否吸引用户,人们究竟最喜欢读什么是关键,是严肃阅读吗?是垂直领域的知识吗?答案恐怕是否定的,即使所有人都鄙夷内容夸张毫无营养的水稿和标题党,但不得不承认的是,对于色情、暴力、惊悚、夸张、惊奇这些能带来最直接感官刺激内容的青睐是人的天性,与人性作战是一条艰难且长远的道路,要改变人性更是一件不可能完成的任务。UC名家的严肃阅读能够带来优质内容,有着自己的读者体系,却也到此为止了,这无法改变人们的天性。

 

正如直播平台可以邀请大学教授直播讲高数,却无法改变游戏、秀场频道永远是观众最多的地带,亦如快手身上的Low标签至今没有揭下,却依然是短视频领域第二大巨头。一个简单的道理是,大家平时学习、工作已经够紧张了,谁不愿意看点能让自己发泄情绪然后放松身心的内容呢,严肃阅读的读者群体存在,但绝不会是大多数。

 

更重要的是,UC名家计划的一个致命漏洞在于,做号者同样可以对名家产出的严肃阅读文章进行洗稿,要知道,对于做号者来说原本就是什么样的内容受欢迎,他们就伪原创什么内容,而且当前平台仰仗的机器算法推荐机制决定了,一个更吸引人的标题能够获得更多推荐,吸引更多读者,深谙此道的做号者更擅长于专攻标题,在绕过审核获取推荐和流量这一点上是殚精竭虑生产优质内容的名家们都比不上的。

 

诚然,UC平台可以持续为名家专栏导流,但无法改变洗稿问题的棘手,也无法决定人们究竟选择点开原创文章,还是标题可能更加吸引人的伪原创文章,内容覆盖重度依赖平台导流原本就不是长久之计。

 

再来说说对标题党泛滥问题的改善,这一点或许并不是UC名家计划的主要目的,但解决标题党也是曾被业界冠以“震惊部”的UC所必须重视的问题。标题党诞生的根源有两个,其一,平台给予的流量分成补贴给了标题党作妖的主观动力,其二,平台引以为傲的机器算法推荐机制在被做号者摸索熟悉之后,反而助长标题党的气焰。

 

以最早通过机器算法推荐机制一鸣惊人的今日头条为例,百度P9级产品架构师李天华在最近接受PMCAFF产品社区的采访时对其做出了评价,李天华认为,今日头条未来发展面临的十大致命问题之一就是原创内容资源量少,目前其有效流量占比还不到全站的5%,从内容生态来说这并不健康。

 

UC名家计划也很容易陷入这样的困境,根据UC方面公布的数据显示,目前已经有超过50万作者入驻,签约四五十位头部作者,每个月顶天也就创造出千把篇原创优质文章,而这与UC平台上每个月数百万篇图文内容总产出相比实在是九牛一毛,想要稀释标题党的存在都很困难,遑论改善乃至解决标题党问题?

 

归根结底,标题党问题的解决关键仍然在于优化技术改善机器算法,要么降低标题表现在算法推荐机制中的重要性;要么加强对文章内容的识别,与标题相结合进行更加缜密的判断;要么更多的引入人工审核,弥补机器算法过于耿直而留下的漏洞。

 

UC名家早有前车之鉴,焦虑还将持续下去

 

其实,UC名家并不是最早面世的严肃阅读栏目,早在2012年底,腾讯就推出了腾讯大家栏目,首批就签约了48位覆盖多个垂直领域的学者作家,时至今日更是拥有三百多位签约作家,更上线了大家栏目官网。

 

那么运营了四年半,拥有自己的官网、微信公众号、官方微博,接入了腾讯网站、弹窗、首页乃至腾讯更多产品渠道的大家栏目解决了腾讯新闻体系中存在的标题党和伪原创问题,实现了真正意义上的以差异化优质内容赢得用户争夺战吗?

 

答案依然是否定的。正如上文所说,严肃阅读的用户群体是存在的,但绝不会是大多数,腾讯新闻体系今天的领跑与腾讯大家栏目的成功与否无关,事实上,UC名家也是同理,最好的结果是带来好看的流量数据,但与改善标题党问题无关,更难言在短时间内博得读者好感,推动用户增长。

 

值得一提的是,腾讯大家已经是一个自成一脉的成熟栏目,UC名家如今还内嵌在UC浏览器中与海量的伪原创、标题党文章在机器算法推荐机制下为争夺流量捉对厮杀,可以说,UC名家能否达到腾讯大家今天的高度还有待时间给我们一个答案。

 

总的来说,指望UC名家、腾讯大家这类严肃阅读专栏去争夺大范围的用户群体其实是药不对症。这充其量只能算是迈出了教育用户的第一步而已,远谈不上改变人性,纠正人们的喜好与三观,再往后才是完成吸引用户群体和改变行业格局。我们赞许UC名家计划的推进,却也必须面对这样一个残酷的现实:UC的焦虑恐怕还将持续很久。


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